Première destination touristique mondiale en terme de visiteurs, la France veut “mettre l’accent sur les recettes” financières pour lesquelles elle est moins bien classée, a expliqué vendredi le secrétaire d’Etat au Tourisme Jean-Baptiste Lemoyne, au lendemain du “sommet destination France”.

Le pays a reçu 90 millions de voyageurs étrangers en 2019 avant la pandémie de Covid-19, confirmant sa place de leader en terme d’arrivées.

“On vise le 50 millions cette année. Retrouver les niveaux d’avant crise va prendre un peu de temps”, a déclaré Jean-Baptiste Lemoyne lors d’une conférence téléphonique avec la presse. “Aujourd’hui on veut mettre l’accent sur les recettes où on est moins bons dans les classements internationaux”, a-t-il dit.

Les voyageurs étrangers ont rapporté 63,5 milliards de dollars en 2019, plaçant la France sur la troisième marche du podium derrière les Etats-Unis (193 milliards de dollars) et l’Espagne (80 milliards de dollars), selon des chiffres de l’Organisation mondiale du tourisme (OMT).

“On est passé deuxième au niveau des recettes pendant la crise”, a souligné le secrétaire d’Etat au tourisme. “En 2019 on était à 170 milliards d’euros de recettes dont 60 milliards au niveau international. L’objectif est d’augmenter les recettes et notamment les recettes internationales”, a-t-il précisé.

Jeudi, une cinquantaine de patrons français et internationaux du secteur du tourisme ont été accueillis par Emmanuel Macron avant une après-midi de tables rondes et rencontres, alors qu’un “plan de relance du tourisme” doit être annoncé par le Premier ministre Jean Castex mi-novembre.

M. Lemoyne réfléchit à annualiser le rendez-vous qu’il a qualifié d'”évènement très réussi”. Quelques annonces ont notamment été faites par les participants de ce premier sommet.

La plateforme de voyage Tripadvisor a annoncé avoir signé avec Atout France, agence de développement touristique de la France dépendant de l’Etat, un accord comprenant un investissement de deux millions d’euros de “publicités ciblées” visant à attirer les voyageurs internationaux dans l’Hexagone.

Atout France a aussi signé un partenariat avec Expedia, agence de voyage en ligne, pour “développer un tourisme plus durable et accélérer la visibilité de la destination France et de ses régions” via une campagne de publicité.

Le groupe hôtelier Accor avait déjà annoncé jeudi devenir partenaire officiel des Jeux Olympiques 2024 alors que Airbnb a communiqué sur une donation de 5,6 millions d’euros au programme “Patrimoine et Tourisme local” de la Fondation du patrimoine.





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